保持好奇心、持续学习成长
乐观积极、遇到困难不退缩、迎难而上
正面影响身边的人，让团队因为自己变得更好一点
不满足现状、不自我设限、追求极致
小红书方面表示，未来品牌的核心是品牌价值主张、用户互动共创、对产品力的极致追求、社会价值，其理念主要为品牌能引领、并成为未来的生活方式。未来品牌的构成要素主要分为三种：其一是极致产品力，指用户口碑，能够吸引用户复购，形成常态消费。
其二是用户共创，指能够与用户之间形成情感链接，具体表现为产品持续迭代的能力，以及通过内容连接用户。其三是有鲜明的价值主张，指能够通过稳定的内容输出，阐明品牌态度，有具备创造IP的能力。
