頭腦風暴：提前告知清晰的主題，10人左右，自由暢想，拒絕批評，成果公示，直到無創意出現，否定性選擇，開始新一輪的頭腦風暴，直至無最有創意產生。水平思考法：垂直思考是邏輯導向➕經驗導向水平思考是非經驗非邏輯的思考角度轉換二舊化一新：將日常生活中消費者熟悉的事物（人、自然界、社會、文化領域等）根據其特點和意義，進行組合構成，藉以表達出廣告物的特徵或訴求。
