受众的选择性机制，即受众积极的思维现象和行为结果。
受众对商品的使用是有选择性的，并且往往只选择加强自己信念的信息，而拒绝与自己的固有观念相抵触的内容。
受众的选择性心理可归纳为选择性接触、选择性理解和选择性记忆三个层次。
这三个层次是一个由外向内递进的、有机统一的整体。
受众的选择机制包括:将大众细分为更加具体的群体及获取有关信息，在为某一具体的宣传活动确定目标受众方面非常有帮助。 对选择哪个目标受众的决定可能产生影响的其他因素包括:
1、优先考虑面向特定社会阶层计划的广泛的政府政策
2、接触目标受众的便捷程度
3、该受众群体具有的涓滴效应影响其他受众的潜力。
