品牌自创始以来始终坚持这一理念，致力打造以Hi-end Street Fashion和Modern girl为特点，兼具功能性与创新性，追求有型有态度且可以抛开年龄数字，跟随着自己的心意的生活方式。从两个维度生产设计自己的产品，一是产品的类别涵盖了毛衫，外套，连衣裙，大衣，下装，皮草等，让消费者一年四季都有选择二是产品能满足不通人群的需求，无论是时尚编辑，演员，歌手，时尚博主.还是是出入职场的小白，全职 妈妈或是创业者，都能在找到合适自己的产品，真正做到了“打造一个有型有态度的个人形象”。
