海尔的是非观体现的是以用户为是，以自己为非。
这是海尔创造用户的动力，只有自以为非才能不断否定自我，挑战自我，重塑自我——实现以变制变、变中求胜。
发展观——创业精神和创新精神。创业创新的两创精神是海尔文化不变的基因，两创精神的核心是强调锁定第一竞争力目标。
目标坚持不变，但为实现目标应该以开放的视野，有效整合、运用各方资源。
利益观——人单合一双赢。这是海尔永续经营的保障。
这一模式为员工提供机会公平、结果公平的机制平台，为每个员工大展身手提供资源和机制的保障，使大家都能以自组织的形式主动创新，以变制变，变中求胜。
